Adidas vende más camisetas del Tri que de la selección de Alemania
La relación de casi dos décadas entre Adidas y la selección mexicana es uno de los negocios más rentables de la marca alemana a nivel global. La camiseta del Tri es la más vendida entre todas las federaciones patrocinadas por la compañía, incluso por encima de Alemania y España. Detrás de ese desempeño convergen dos factores: la fuerte conexión emocional de los aficionados mexicanos con sus equipos y una estrategia comercial que ha ampliado la oferta y desarrollado diseños con identidad cultural mexicana.
“La camiseta representa a México en la cancha y fuera de la cancha”, dice Jorge Dionne, general manager de Adidas México. El directivo sostiene que el uniforme nacional ha trascendido el ámbito deportivo para convertirse en una expresión de identidad cultural. “La de México es una de las camisetas más bonitas porque la relación nos ha permitido plasmar motivos mexicanos que nos dan orgullo. Y la camiseta verde es probablemente la de mayor venta en la historia de la Selección Nacional”, añade.
En términos de sell‑through, la camiseta verde ya colocó alrededor del 55 % de su inventario, la negra también un 55 % y la blanca un 35 %. Adidas ha ampliado la oferta mediante tres uniformes oficiales, diversificando la demanda. Parte de la fabricación se realiza en México, mientras que la versión auténtica sigue fabricándose en Asia.
El 50 % de las camisetas se vende en México y el otro 50 % en Estados Unidos, impulsado por la comunidad mexicana residente allí. La colección incluye chamarras, vestidos deportivos, playeras, gorras, calzado y jerseys para mascotas. Algunas piezas fueron bordadas por artesanas de Naupan, Puebla, en colaboración con Someone Somewhere, lo que generó controversia por supuestos pagos bajos.
Adidas también destaca su innovación tecnológica para el Mundial 2026, con tecnologías Climacool en los uniformes y el balón oficial TRIONDA con sensores conectados al VAR. La empresa ha colaborado con artistas como Peso Pluma y Kenia Os, y ha lanzado la campaña “Somos México” para reforzar el vínculo emocional con la afición.